回暖遥遥无期 国产鞋履品牌要走向终结了？
核心提要：运动鞋、球鞋、奢侈品鞋等鞋品涌入给了消费者太多的选择，导致传统鞋业品牌的延续寒冬，回暖之期遥遥无望。
曾光辉不断的国产鞋履品牌仿佛走向了终结。
科技社会与消费加速消费者口味的转向，运动鞋、球鞋、奢侈品鞋等鞋品涌入给了消费者更多的选择，导致传统鞋业品牌的延续寒冬，回暖之期遥遥无望。
日前， 大众鞋王 达芙妮发布2018年上半年盈利正告，亏损将进1步加重，店面关闭延续上演，旧时风光1去不复返。
达芙妮预警称，上半年亏损将与2017年下半年亏损相若。据数据显示达芙妮2017年全年亏损6.888亿港元，其中上半年亏损2.052亿港元，则下半年亏损额为4.836亿港元，意味着上半年亏损额将同比增加1倍多。而公告显示，2018年达芙妮上半年门店销售降落9.1%，净关闭416个销售点;而第2季度核心品牌业务同店增长按年高单位数降落，净关闭294个销售点。
达芙妮亏损状态并不是1朝1夕之事，从2015年起便显现出1直亏损状态。至此达芙妮走上了转型之路，以减少损失，调剂店铺体系、升级品牌形象、采取关店措施、重视电商及年轻化、加速购物中心渠道建设等都是达芙妮寻觅自救的办法。但由事迹预警看出达芙妮延续3年的转型策略仍然未能让事迹有任何起色。
而事实上，新1代消费者的突起，消费者喜好随之变化，国内鞋履情形已产生了剧烈变化，特别是 新零售 风潮的刮起，促使传统鞋履企业转型方做新的增量向产生了转变。
最不言而喻的是以女鞋起家的星期6要剥离鞋履业务转型新零售市场。7月17日，星期6表露战略合作公告，与亵服品牌汇洁股分签署《战略合作框架协议》,将在品牌、渠道、客户资源等方面进行深度合作。星期6并将逐渐转移旗下的部份品牌和资产至合资项目公司，实现新零售的转变。
星期6照旧没法避过鞋业的低压漩涡，2017年事迹下滑到相当于勾画出曼妙的曲线赔掉了之前7年净利润的总和。星期62017年年度营业收入为15.05亿元，归母净利润亏损3.52亿元，而2010年至2016年星期6的归母净利润总额仅为3.69亿元。另外，星期6还有高达13.79亿元的库存。
曾多品牌战略与快速开店让星期6事迹延续上升，但同时也带来了1系列问题，门店数量大幅增长而销售没法到达预期，库存量也延续增长，促使整体局面继续恶化。
如今国内鞋业面临着情势严峻、亟待转型的局面，在新零售大潮下鞋履企业只有将传统零售模式与络经济模式融会，重新发掘新市场与新价更像是向璀璨光辉的维多利亚时期的崇高敬意值，才能在转型升级中占据高位优势。
曾有 1代鞋王 之称的百丽这里也对他以后的时装道路影响颇深，1度占据国内鞋业的大半个江山，因未能适应市场变化而事迹亏损惨痛，继而在2017年7月27日从港交所退市。由于消费者的观念转变，百丽主体业务显现衰退状态，2014年至2016年营收增长分别为8.74%、1.95%、2.21%，增长渐渐出现下滑，净利则出现亏损，
电商兴起、新品牌涌入、消费者审美变化等等缘由都造成了市场的变更，百丽在这个百变的市场中未能重新找到自己的定位，从而失去了红利期，致使了1代鞋王走向了衰落。
在纷纷多变市场中，私有化退市也许是百丽的转折点。而在退市将近1年的百丽仿佛找到了新战略，重新挖据新的市场与价值。百丽展开了变革之路，重新零售、新资源、新文化、新组织、新机制等方面入手，与腾讯达成数字化深入合作、开设智慧及 集装箱 快闪店、买通线上线下渠道、多品牌运营，百丽的1系列措施旨在探索新时期下的零售模式，积极转型中显的轻松而有成效。
另外，港资鞋履品牌le saunda莱尔斯丹连续13个季度事迹下滑；富贵鸟深陷债务危机，被爆欠债42亿；千百度事迹营收和净利的双双降落，盈利能力显著下滑；2017年全年奥康国际同比降落25.8%......关店潮、同店销售下滑、利润降落、同质化严重、流量转移等是鞋履企业面临的生死危机。
纵观国内鞋履品牌的衰落，与产品升级慢、品牌形象老化、渠道转型失利等因素脱不了关系;而运动品牌、自有品牌的发展迅速，让消费者的选择愈来愈多，致使传统鞋类销售降落，影响到全部市场的发展。另外，独立设计师也都走向台前，直接与消费者沟通，进行产品的定制化，使传统品牌们失去了竞争优势。
随着全部鞋业市场范围的增大，将有更多的创业者涌入这1市场。他们具有百丽这类传统零售企业所没有的创新力与敏锐度，他们所带来的颠覆性变化将会使之前行之有效的经营逻辑不再适用。
在扑朔迷离的鞋履市场，星期6、达芙妮、百丽、千百度等传统鞋履品牌想取得更高的市场效果，转型、多元化是必不可少的途径之1，通过革新产品、紧缩本钱、重新定位等不断整合本身优势资源与核心业务，发掘新的增长点与价值点，构成新的市场竞争力。
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杨大筠
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